Что такое кампейн и чем он отличается от лукбука?

Кампейн (campaign) — это не просто съемка, а визуальный манифест бренда. Здесь одежда — часть сюжета, атмосферы, эмоции. Рекламный кампейн создается, чтобы привлечь внимание аудитории, рассказать историю, передать дух коллекции. Это именно та реклама, которую вы видите в глянце, на билбордах, в социальных сетях или в видеороликах. Кампейн нужен, чтобы:

• Передать идею коллекции

Одежда — это не только ткань и крой, это еще и настроение, характер, эмоции. Кампейн — это съемка, которая помогает показать для кого создана коллекция, раскрыть ее тему. В хорошей рекламной кампании клиент не просто видит одежду — он хочет жить в этом мире.

• Выделиться среди конкурентов

В моде огромное количество брендов. И у всех есть лукбуки. Но только кампейн позволяет заявить о себе громко, вызвать море обсуждений и бурю эмоций. Чем он более креативен и сильнее стилистически, тем больше шансов, что его заметят — и не только клиенты, но и стилисты, байеры, инфлюенсеры.

• Увеличить продажи

Хорошая рекламная кампания формирует эмоциональное желание обладать вещью. Человек покупает не просто одежду — он покупает: образ жизни, ощущение себя в новом стиле, принадлежность к определенному миру. Создается первое впечатление, которое напрямую влияет на покупку.

• Укрепить имидж бренда

Каждый бренд стремится к узнаваемости. Рекламный кампейн отражает философию, ценности, аудиторию, закладывает визуальные коды (цвет, эмоции, характер), которые запоминаются. Это фундамент для всех других коммуникаций: от социальных сетей до витрины магазина.

Кампейн — это сердце бренда, превращенное в образ. Он помогает говорить с аудиторией на языке эмоций, вдохновлять, продавать и запоминаться.

Лукбук (lookbook) — это серия фотографий, в которых модель демонстрирует новую коллекцию. Обычно это съемка в студии или на нейтральном фоне, с минимальной стилизацией. Лукбук нужен, чтобы:

• Показать одежду в реальной «жизни»

В отличие от технических эскизов или манекенов, лукбук демонстрирует: как вещь сидит на человеке, как она выглядит в движении и под разными углами,
фактуру ткани, посадку, детали. Это особенно важно для онлайн-магазинов (где покупатель не может потрогать вещь) и байеров (которые заказывают коллекцию для своих бутиков).

• Презентовать коллекцию

Каталог — это визитная карточка. Он показывает целостность коллекции, стилистику (лаконичную, романтичную, уличную и т. д.), качество подачи — что напрямую влияет на доверие клиентов и партнеров. Такой визуальный каталог бренд отправляет байерам и ритейлерам, модным редакторам, дистрибьюторам, PR-агентствам и стилистам.

• Использовать в продажах и маркетинге

Лукбуки активно используются:

• на сайте (в виде онлайн-каталога),
• в презентациях для партнеров,
• в социальных сетях и email-рассылках,
• для подготовки материалов к lookbook-видео.

Фотографии из каталогов — это контент, который работает на продажи и репутацию.

• Найти обратную связь от покупателей

Лукбук помогает понять: какие образы вызывают наибольший интерес, какие модели одежды покупатели хотят купить, что стоит доработать в следующих коллекциях.

• Помочь моделям развиваться

Для моделей такая съемка — это рабочий опыт в реальных условиях, развитие позирования и пластики, а также шанс быть замеченной стилистами и агентствами.

Винни Харлоу — модель, прославившаяся благодаря редкому кожному заболеванию витилиго. Она не только не скрывает свою особенность, но и превратила ее в фирменный знак. Винни участвовала в шоу Victoria’s Secret, снималась для Vogue и сотрудничает с ведущими брендами мира.

Для лукбука нужно уметь работать телом, держать позу, быть техничной. Для кампейна важны эмоции, харизма, умение играть и быть живой. Хорошая модель — та, кто умеет работать в обоих форматах. Но кампейны — это вершина модельной профессии. Именно там формируется лицо бренда. Именно туда агентства рекомендуют своих самых сильных и выразительных моделей.
Если вы мечтаете не просто позировать, а вдохновлять, рассказывать истории и быть лицом бренда — тогда ваш путь к кампейнам начинается уже сейчас. Приходите в наше модельное агентство TOP SECRET — не упустите свой шанс стать следующим героем большой рекламной кампании.