Исторически индустрия высокой моды диктовала довольно жесткие модельные параметры. С середины XX века сформировался идеал: высокая, стройная, с правильными чертами лица и нейтральной внешностью, способной примерить на себя любой образ.

Наиболее часто встречающиеся классические параметры:

• Рост: от 174 до 180 см (для женщин), от 185 см для мужчин
• Параметры фигуры: 90-60-90 (женщины), пропорциональный торс и плечи (мужчины)
• Возраст начала карьеры: 13–19 лет

Эти параметры особенно важны для подиума. Причина проста: дизайнеры создают коллекции в одном размере, и модель должна быть “универсальным манекеном”. Поэтому фигура и рост стандартизировались.

С конца 1950-х по 1990-е годы в модной индустрии доминировал один визуальный архетип: высокая, очень стройная, европеоидная девушка с симметричными чертами лица. Такие супермодели как Твигги, Синди Кроуфорд, Кейт Мосс стали иконами своего времени, и их внешность воспринималась как абсолютный ориентир.

В это время стандарты казались неоспоримыми. Подиум был закрыт для всех, кто не соответствовал строго очерченным параметрам. Агентства и бренды искали “идеальные формы” и отбирали девушек по росту, размеру бедер, плеч, длине шеи и даже структуре ногтей. Такая строгость обеспечивала предсказуемость для дизайнеров, ведь коллекции шились под один размер, а кампании требовали визуальной “чистоты” и единообразия. Это был мир стандартизированной красоты, который не допускал отклонений.

С наступлением нового тысячелетия стало понятно, что общество меняется, и индустрии придется отреагировать. Появились первые разговоры об анорексии, психологическом давлении, которое испытывают девушки, и о том, насколько “нереалистичным” стал образ красоты в масс-медиа. Некоторые бренды начали экспериментировать с типажами. Постепенно в кампании начали попадать модели с “характерными” лицами.

Настоящая трансформация началась с развитием интернета и особенно социальных сетей, которые радикально изменили ландшафт визуального контента: теперь модели не зависели только от модельных агентств и брендов, чтобы быть замеченными. Появились self-made звезды, которые построили карьеру, минуя традиционные каналы — просто благодаря своей индивидуальности, харизме и уверенности. Это дало импульс к переосмыслению: модель — это не просто идеальное лицо, а личность, способная вызывать эмоции.

Модельный бизнес стал понимать: зрителям и потребителям важны реальные образы, с которыми они могут ассоциировать себя. И в этом смысле, “нестандартная” внешность перестала быть минусом — наоборот, она стала отличительной чертой.

Модельная индустрия давно вышла за рамки одного “идеального” типа внешности. Сегодня модель — это не просто параметры и рост, а сочетание визуального образа, харизмы, энергетики и способности быть востребованной в определенном сегменте рынка. Именно поэтому существует несколько разных типажей.

Fashion
- Рост: от 174 до 182 см у женщин, от 185 см у мужчин
- Размер одежды: XS–S
- Пропорциональность тела, удлиненные конечности, выраженные скулы
- Лицо с необычными, запоминающимися чертами

Это наиболее строгая и элитная категория. Fashion-модели участвуют в неделях моды и представляют дизайнерские коллекции от haute couture до prêt-à-porter. Их выбирают не за универсальную красоту, а за визуальную силу образа — они должны быть живыми “холстами” для креативных идей дизайнеров. Здесь по-прежнему сохраняются высокие требования к росту и параметрам, но становятся все популярнее фэшн-модели с уникальными чертами, этнической внешностью, особенностями фигуры и нестандартной красотой.

Commercial
- Рост: менее критичен (женщины от 165 см)
- Универсальные черты лица
- Естественная улыбка, выразительная мимика
- Здоровый внешний вид

Commercial-модели задействованы в рекламе косметики, одежды, бытовой техники, банков, еды, автомобилей — всего, что продается через образ обычного, симпатичного человека. Их задача — вызывать доверие у аудитории, не быть “инопланетными”, а наоборот: быть похожими на зрителя, но чуть ярче и харизматичнее.

• Plus-Size

- Размер одежды от 46 и выше
- Пропорциональность фигуры, уверенность в себе, ухоженность
- Женственные формы, выразительные черты лица
- Позитивная энергетика и уверенное поведение в кадре

Plus-size моделинг — быстрорастущий сегмент индустрии. Эти модели участвуют в рекламных кампаниях одежды, белья, аксессуаров и бьюти-продуктов, а также все чаще появляются на обложках крупных журналов и подиумах. Главное в этой категории — не просто размеры, а привлекательность, харизма и умение работать с телом. Потребители хотят видеть реальных людей.

• Fitness

- Атлетичное, подтянутое телосложение
- Хорошо развитая мускулатура (без перебора)
- Яркая, здоровая внешность
- Активный, энергичный стиль позирования

Эти модели снимаются для рекламы спортивной одежды, фитнес-продуктов, БАДов, спортивного питания, журналов о здоровье. Здесь ключевым становится не только тело, но и образ образа жизни: фитнес-модели — это амбассадоры здорового подхода к телу, дисциплины, силы и энергии.

• Beauty

- Идеальные или выразительные черты лица
- Чистая, ухоженная кожа
- Гармония и симметрия лица
- Разнообразная мимика, пластика губ и взгляда

Beauty-модели участвуют в съемках для косметических брендов, уходовой продукции, рекламы украшений и парфюмерии. Лицо — их главное оружие. Важно уметь работать на камеру, менять настроение одним только взглядом, уметь быть нежной, строгой, чувственной — в зависимости от задачи. Кожа, волосы, зубы — должны быть в отличном состоянии. А еще нужно умение выдерживать крупные планы и долгие съемки в студии.

• Parts-модели

- Идеальные руки, ноги, волосы, глаза, спина, шея, уши — в зависимости от специализации
- Чистота, ухоженность, симметрия
- Статичная стойкость и терпение на съемках

Эти модели задействованы в рекламе часов, колец, обуви, шампуней, кремов, гаджетов и других продуктов, где крупный план падает на определённую часть тела. Может показаться необычным, но parts-модели получают хорошие гонорары и могут делать успешную карьеру, оставшись за кадром.

• Альтернативные и нишевые типажи

С развитием соцсетей и ростом инклюзивности индустрия все больше нуждается в уникальных лицах. Сюда входят:
- Модели с татуировками, пирсингом, нестандартной эстетикой
- Модели с особенностями внешности или здоровья (с ампутациями, синдромами, шрамами)
- Возрастные модели
- Азиатский, африканский, латиноамериканский типаж

Для них главный плюс — сильная индивидуальность, интересная история, узнаваемость. Их берут за уникальный визуал и способность быть собой, не подгоняя себя под рамки.

Сегодня в модельной индустрии важна не только внешность — гораздо большее значение приобретают индивидуальность, ценности, поведение в кадре и вне его. Стандарты, когда всех старались “подогнать” под один шаблон, уходят в прошлое.

• Современные бренды ищут не кукол, а людей с историей, характером и узнаваемостью. Даже в fashion-индустрии, где раньше доминировала безэмоциональная подача, все больше ценится личная энергия.

• Многие получают контракты благодаря активности и популярности в соцсетях. Агентства все чаще обращают внимание на личный бренд. Сегодняшняя мода — это пространство для всех: моделей разных рас, полов, возрастов, размеров и особенностей.

• Важна не только модельная внешность, но и умение работать в кадре: грамотное позирование, знание света и ракурсов, взаимодействие с камерой, умение выражать эмоции лицом и телом. Чем шире ваш диапазон — тем выше шансы получить работу.

• Современная модель должна быть не только красивой, но и умной, пунктуальной, подготовленной. Клиенты ждут профессионального подхода. В моделинге выживает не самая красивая, а самая организованная и обучаемая.

• Модели сегодня работают не только на подиуме или в каталогах. Они снимаются в видео, участвуют в рекламных роликах, ведут прямые эфиры, становятся амбассадорами брендов. Поэтому важно быть живой и многогранной, уметь переключаться между форматами и быть интересной как на фото, так и на видео.

• Этика, уважение, умение отстаивать границы — важнейшие качества модели сегодня. Индустрия постепенно очищается от токсичных практик прошлого, и агентства все чаще выбирают не только красоту, но и адекватность, зрелость, коммуникативность

Индустрия моды продолжит меняться. Сегодня стандарты все еще существуют, особенно в некоторых сегментах вроде haute couture, но они уже не являются препятствием. Модельный мир стал более гибким, адаптивным и очеловеченным.

Будущее — за индивидуальностью, осознанностью, многообразием. Агентства теперь ищут не “идеальные тела”, а голоса, характеры, личности. А модельные школы, такие как TOP SECRET, становятся местом, где не формируют “шаблоны”, а развивают естественные сильные стороны каждого ученика.

Стандарты модельной внешности — это не приговор, а ориентир. Индустрия развивается, и сегодня здесь есть место для людей разных возрастов, параметров, типажей. Главное — понимать, в каком направлении вы хотите работать.

Если вы чувствуете, что готовы попробовать — мы в модельном агентстве TOP SECRET поможем вам сделать первый шаг.